Influencias de los medios digitales en la actualidad y sus aspectos positivos y negativos .

La influencia qué impone los medios 

digitales en la actualidad.

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Específicamente con la llegada de la llamada Web 2.0 han aparecido nuevos medios de comunicación en los que la sociedad es partícipe de forma directa, siendo creadora y consumidora de una información cada vez más globalizada.

Las tecnologías de la información y la comunicación hacen más participativa a la sociedad y favorecen una comunicación más ágil, con una respuesta casi inmediata. Por tanto, las personas se implican de manera directa en los mensajes que se intercambian en la red.

La segmentación de públicos, conocida hasta ahora por la teoría situacional de James E. Grunig, se ve afectada directamente por las TIC, pero no por esto ha quedado obsoleta. Existe una influencia notoria de la Web 2.0 en la fase de búsqueda y procesamiento de la información, pues «el ciudadano abrumado recurre a la Red en busca de opiniones percibidas como profesionales e independientes, que actúan de filtro en los procesos de información previos a la toma de decisiones» (Baraybar, 2007).

Por lo tanto, el individuo recibe una retroalimentación que lo convierte en un público activo, donde es consciente del valor de su opinión, ya que fundamenta a su vez la opinión del resto del público que interacciona sobre un mismo contenido.

Las personas en exclusión digital quedan distanciadas de las nuevas estrategias de publicidad dirigidas a un público conectado en red y capacitado para interaccionar con las campañas en los nuevos medios.

En cualquier caso, dado que nos encontramos en una sociedad en transición en lo que a la evolución de las tecnologías de la información y la comunicación se refiere, no debemos obviar a ciertos públicos que, pese a tener, actualmente, menor interacción con los medios digitales, siguen presentes en la estructura de la comunicación actual.

Aspectos positivos y negativos de los medios digitales .   

Aspectos positivos:

1. Facilitan  el acceso a la información a todas las personas .
2. Nos permite tener una memoria auxiliar.
3. Agiliza procesos de intercambio y gestión de información  en los procesos de enseñanza del aprendizaje.
4. Facilita gestiones administrativas .
5. Permite el contacto con cualquier persona en cualquier parte del mundo.
6. Promueve la acción social y la participación cultural.
7. Puedes reencontrarte con personas con las que habías perdido el contacto y quieres recuperar lo.

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Aspectos negativos:

1. No toda la información es veraz.
2. Para la comunidad real es imprescindible la presencia física (lenguajes no verbal, los matices se pierden).
3. Surgen nuevos peligros (engaños).
4. Puede llevar a una evasión de la realidad.
5. La dependencia que puede crear (nos falla el ordenador y nos quedamos trabados).
6. Formenta la exclusión (analfabetismo digital, aquellos que tiene falta de medios).                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            



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